Thought Leader Ads de Linkedin Ads : qu’est-ce que c’est ?

Aujourd’hui plus que jamais, capter l'attention et influencer votre audience est devenue cruciale pour votre marque. Avec le lancement des Thought Leader Ads sur LinkedIn, le réseau social professionnel donne l’opportunité d'amplifier la voix des leaders d'opinion et d'étendre leur portée à un public plus large ! 

Ces annonces ne se contentent pas de promouvoir les publications des entreprises : elles mettent en exergue les idées et expertises des experts pour une communication plus authentique et engageante. 

Aujourd’hui, Pickers, votre agence LinkedIn Ads, vous explique le fonctionnement, les conditions et les avantages des Thought Leader Ads de LinkedIn ainsi que leur impact sur la stratégie marketing de votre entreprise ! 

Thought Leader Ads : comment ça marche ?

Ce nouveau format publicitaire proposé exclusivement sur LinkedIn repose sur plusieurs étapes, du choix des leaders d'opinion à l'approbation des publications à sponsoriser.

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Tout commence par l'identification des employés qui partagent régulièrement du contenu pertinent et engageant sur LinkedIn. Ces individus, en tant que porte-parole ou ambassadeurs de l'entreprise, jouent un rôle prépondérant dans la promotion de la marque et surtout dans la diffusion de ses messages.

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Une fois les leaders d'opinion identifiés, il faut choisir une publication existante qui correspond aux objectifs marketing de l'entreprise. Cela peut être un article, une mise à jour de statut, un avis sur une actualité ou tout autre contenu pertinent et informatif.

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Pour maximiser l'impact de la publicité, vous devez cibler précisément l'audience qui sera la plus réceptive au message. Pour cela, prenez en compte les données démographiques, les intérêts et les compétences de la population cible afin de diffuser le contenu de manière stratégique auprès d’une audience intéressée et réceptive.

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Comme pour toute campagne publicitaire, la gestion du budget et de la durée est un aspect important. L’entreprise doit déterminer le montant qu'elle souhaite consacrer à cette pub ainsi que la durée de diffusion.

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Avant que la publicité ne soit diffusée, il est impératif d'obtenir l'approbation du leader d'opinion dont la publication sera sponsorisée afin de s’assurer que le contenu reflète fidèlement ses idées et valeurs.

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> Découvrez notre article sur les différentes plateformes Social Ads

Quelles sont les limites et contraintes ?

Malgré leur gros potentiel, les Thought Leader Ads doivent réunir certaines conditions et être conformes aux normes publicitaires de la plateforme. Ces conditions concernent à la fois le contenu des publications et les paramètres des campagnes publicitaires.

Pour les publications

Les Thought Leader Ads prennent uniquement en charge les publications avec du contenu textuel et visuel. Les vidéos et les documents ne sont pas pris en charge dans ce format publicitaire.

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Pour maintenir la clarté et la pertinence du message, une seule URL peut être incluse dans le corps de la publication sponsorisée.

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Les publications sponsorisées doivent respecter les directives publicitaires de LinkedIn en matière de contenu et de promotion.

Pour les campagnes

Les Thought Leader Ads ne peuvent être utilisés qu'avec les objectifs de campagne "Notoriété de la marque" et "Engagement".

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Pour garantir une diffusion précise et contrôlée du contenu, l'option "LinkedIn Audience Network" doit être désactivée lors de la configuration de la campagne.

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Les leaders d'opinion dont les publications sont sponsorisées doivent occuper un poste actif au sein de l'entreprise. Les anciens collaborateurs ne sont donc pas éligibles pour la promotion de leurs publications.

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> Consultez la bibliothèque publicitaire LinkedIn Ads

4 avantages offerts par les Thought Leader Ads

L'introduction des Thought Leader Ads et de ses nouveaux formats offrent de nouveaux avantages significatifs pour les entreprises qui cherchent à renforcer leur présence en ligne et à engager plus efficacement leur audience.

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Ces nouvelles Ads permettent aux entreprises de mettre en avant les idées, expertises et perspectives de leurs leaders d'opinion pour renforcer leur influence et leur crédibilité sur la plateforme.

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Les Thought Leader Ads renforcent la marque employeur de l'entreprise en lui donnant une voix humaine, ce qui peut aider à attirer de nouveaux talents à travers l’identification et à fidéliser les employés.

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Avec la promotion de contenu généré par les employés, les Thought Leader Ads favorise une communication plus authentique et pertinente, ce qui peut conduire à une plus grande résonance auprès de l'audience cible et à des interactions plus significatives.

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Grâce à la notoriété et à l'influence des leaders d'opinion, les Thought Leader Ads aident les entreprises à accroître leur visibilité sur LinkedIn et à générer un engagement plus important autour de leur brand content.

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En résumé, les Thought Leader Ads offrent aux entreprises une opportunité unique de maximiser l'impact de leurs leaders d'opinion et d'atteindre leurs objectifs marketing grâce à une communication plus authentique, pertinente et engageante sur la plateforme LinkedIn. 

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Profitez dès aujourd’hui de cette nouvelle fonctionnalité pour renforcer votre positionnement sur le marché et établir des relations plus solides avec votre audience !

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Vous souhaitez en savoir plus sur ces fameuses Thought Leader Ads ou bénéficier de notre accompagnement pour les mettre en place ? N’hésitez pas à contacter l’équipe Pickers pour poser toutes vos questions !

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