FOOH ou Fake Out Of Home : qu’est-ce que c’est ?

Aujourd’hui, il est devenu impossible de séparer publicité numérique et traditionnelle : elles coexistent et se complètent au quotidien.

Avec cette évolution est née une nouvelle forme de contenu à la mode sur les réseaux : le FOOH ou Fake Out of Home. Mais qu’est-ce qui se cache encore derrière cet acronyme ? Essentiellement une astuce créative des agences créa afin d'inciter ses publics cibles à cliquer sur une annonce publicitaire ou de s'engager sur un contenu organique.

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C’est une pratique où les annonceurs utilisent les outils numériques pour imiter les campagnes publicitaires traditionnelles en utilisant par exemple les panneaux d'affichage, les abribus ou les enseignes lumineuses. 

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Bien que séduisante pour certains, cette nouvelle mode pose des défis majeurs en matière d'éthique et de transparence. Pickers, agence Ads à Paris, vous en dit plus sur cette tendance publicitaire émergente ! 

Campagne Jacquesmus

Qu'est-ce que le FOOH : définition

Le FOOH, ou Fake Out of Home, désigne les pratiques publicitaires numériques qui cherchent à imiter les campagnes traditionnelles Out of Home (OOH).  Cette technique peut être considérée comme l’une des tendances 2024 en marketing digital.

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Un exemple ici d'une création et conception d'une vidéo Fooh, réalisé par l'agence pour la marque Paname, en collaboration avec Call of Duty.

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Contrairement aux publicités en ligne qui apparaissent sur des sites web ou des réseaux sociaux, l'OOH englobe les publicités visibles dans l'espace public comme les affiches dans les transports en commun, les panneaux d'affichage dans les rues ou les enseignes lumineuses. 

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Le FOOH intervient lorsque les annonceurs tentent de reproduire ces formats traditionnels en les diffusant à travers les canaux numériques.

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Voici quelques exemples les plus courants : 

• Publicités en ligne qui imitent des panneaux d'affichage : Des bannières publicitaires conçues pour ressembler à des panneaux d'affichage traditionnels, avec des visuels grand format et des messages simples.
• Faux partenariats avec des espaces publics : Des publicités qui prétendent être en partenariat avec des lieux populaires ou des événements mais qui en réalité n'ont aucun lien.
• Manipulation des données de visibilité : Des annonces qui exagèrent leur portée ou leur engagement pour donner l'impression qu'elles ont une plus grande influence qu'en réalité.

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Ces pratiques peuvent sembler ingénieuses à premier abord mais elles soulèvent des questions importantes sur l'éthique et la transparence dans la publicité. En imitant l'OOH, les annonceurs trompent clairement les consommateurs et compromettent la confiance envers leurs marques.

Campagne Maybelline

Quels sont les risques du FOOH ?

La pratique du FOOH présente plusieurs risques majeurs pour les annonceurs, les consommateurs et la crédibilité des marques.

Tromper les internautes 

L'un des dangers les plus évidents du FOOH est que cette pratique est trompeuse pour les consommateurs. 

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En imitant les campagnes OOH, les annonceurs peuvent induire en erreur les consommateurs sur la nature de la publicité. Les consommateurs peuvent penser qu'ils interagissent avec une publicité traditionnelle alors que c’est en réalité un simple contenu numérique. Cette tromperie peut entraîner une méfiance envers la marque et dégrader fortement la relation de confiance avec les consommateurs.

Impacter négativement la réputation des marques

Utiliser des techniques de FOOH peut également avoir un impact négatif sur la réputation des marques. Lorsque le pot aux roses est découvert, les internautes peuvent exprimer leur mécontentement sur les réseaux sociaux, les forums ou les avis en ligne concernant la marque : rien de pire pour sa réputation on-line ! 

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Cette mauvaise publicité peut se propager rapidement et nuire à l'image de la marque, affectant sa crédibilité et sa perception par le public.

Conséquences juridiques et financières pour non respect de l’éthique

Au-delà des conséquences en termes d'image, le FOOH peut également entraîner des conséquences juridiques. Dans certains cas, les pratiques de FOOH peuvent violer les réglementations en matière de publicité ou de protection des consommateurs. 

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Les marques qui adoptent ces pratiques risquent des sanctions légales, des amendes et des poursuites qui peuvent avoir des répercussions financières importantes.

Campagne Vapiano

Le rôle du SEO dans la détection du FOOH

Le référencement naturel (SEO) joue un rôle crucial dans la visibilité en ligne des marques et des publicités. Bien qu’il soit souvent associé à l'optimisation des sites web pour les moteurs de recherche, il peut également être un outil puissant pour détecter les pratiques de FOOH.

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Les techniques de FOOH impliquent souvent la création de contenus et de liens artificiels pour imiter les campagnes OOH. Ces contenus peuvent être détectés par des outils de SEO qui analysent la qualité et la pertinence des contenus. 

Les anomalies dans les données de trafic comme une augmentation soudaine et inexplicable des visites peuvent aussi être des indicateurs de pratiques de FOOH.

En surveillant régulièrement ces données, les marques peuvent détecter rapidement les signes de FOOH et prendre les mesures nécessaires pour y remédier.

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Vous l’avez compris, le SEO n'est pas seulement un outil pour améliorer la visibilité en ligne, mais aussi un moyen efficace de démasquer les pratiques de FOOH. En combinant une stratégie SEO solide avec une surveillance constante et accrue, les marques peuvent protéger leur réputation, renforcer la confiance des consommateurs et maintenir une approche éthique de la publicité en ligne.

Vous souhaitez plus d’informations sur ce fameux FOOH ou sur nos prestations ? Contactez-nous !