Agence SEO et agence SEA : quelles synergies ?

Dans le secteur du marketing digital, la concurrence fait rage et la chasse aux clics et aux mots-clés à fort potentiel de trafic est ouverte ! Qui réussira le mieux à atteindre le sommet de la SERP et à bénéficier d’une visibilité accrue tout en générant un maximum de trafic qualifié ? Faites vos jeux ! Mais quelque chose nous dit que les grands gagnants seront sûrement ceux qui sauront combiner astucieusement SEO et SEA ! 

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Si la tendance est souvent d’opposer agence SEO et agence SEA, nous avons décidé de vous présenter le sujet sous un autre angle. Aujourd'hui, nous allons vous expliquer la synergie entre les agences SEO et SEA. Vous êtes prêts ? Pickers vous dévoile comment ces deux piliers du référencement on-line peuvent unir leurs forces pour emmener votre entreprise au point culminant de la SERP ! 

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Dans cet article, votre agence de marketing digital vous invite à découvrir ensemble les avantages et les possibilités offertes par l’alliance de ces deux méthodes. Que vous soyez novice en la matière ou que vous cherchiez à perfectionner votre stratégie digitale, ce contenu est fait pour vous ! L’équipe Pickers va aussi vous présenter à la fin des exemples concrets et des conseils pratiques qui vous aideront à optimiser votre visibilité en ligne.

Focus sur les concepts SEO et SEA

Avant de commencer, un petit point sur les définitions du SEO et du SEA s’impose ! 

Pour tirer pleinement parti des synergies entre une agence SEO et une agence SEA, il est essentiel de comprendre les principes fondamentaux de chaque domaine.

Le Search Engine Optimization ou SEO : qu’est-ce que c’est ?

Le SEO ou optimisation pour les moteurs de recherche consiste à optimiser votre site web et son contenu afin d'améliorer son classement dans les résultats organiques, dits aussi résultats naturels, des moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo. 

Cette optimisation repose sur diverses techniques telles que l'optimisation des mots-clés, la création de contenus de qualité, l'optimisation technique du site appelée aussi optimisation on-site et la création de liens provenant d'autres sites web, donc une stratégie de backlinks.

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Au cœur du SEO se trouvent les algorithmes des moteurs de recherche qui analysent et classent des milliards de pages web en fonction de leur pertinence et de leur qualité mais aussi et surtout de ce que recherche l’utilisateur. En comprenant le fonctionnement de ces algorithmes et en mettant en œuvre les pratiques recommandées, les spécialistes du SEO visent à améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche pour les mots-clés pertinents de leur secteur.

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Les objectifs du SEO sont multiples : augmentation du trafic organique, amélioration de la notoriété de la marque, génération de leads qualifiés… Grâce à un bon classement sur la SERP, une entreprise peut atteindre un public plus large et augmenter sa crédibilité en ligne, ce qui se traduit par une croissance des ventes et une bonne rentabilité à long terme.

Quelle est la définition du SEA ?

Si le SEO repose sur les résultats organiques, le SEA, lui, est relatif aux publicités sur les moteurs de recherche et implique le paiement pour l'affichage de publicités dans les résultats de recherche sponsorisés. 

Sur cette base, les annonceurs enchérissent sur des mots-clés spécifiques en lien avec leurs produits, services ou événements pour que leurs annonces apparaissent en haut de la SERP lorsque les utilisateurs effectuent des recherches sur ces termes.

Le SEA fonctionne sur un modèle d'enchères selon des mots-clés pertinents pour votre entreprise. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche utilisant ces mots-clés, les annonces les plus pertinentes et les mieux classées sont affichées en haut des résultats de recherche avec la mention "Sponsorisé" pour les différencier des résultats organiques.

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Les objectifs du SEA sont souvent axés sur la génération de trafic immédiat et la conversion des prospects en clients. En proposant des annonces très ciblées à un public déjà intéressé par leurs produits ou services, les entreprises peuvent augmenter rapidement leur visibilité, leur trafic et leurs ventes tout en gardant un contrôle direct sur leur budget et leur ROI publicitaire.

Comparaison des approches SEO et SEA

Maintenant que nous avons une meilleure compréhension des concepts de SEO et de SEA, voyons quelles sont les caractéristiques propres à chacune pour mieux comprendre les synergies qui se créent entre elles.

Trafic organique VS trafic payant

La principale distinction entre le SEO et le SEA réside dans la nature du trafic : paid ou reach organique. 

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Le SEO se concentre sur l'optimisation du contenu et de la structure d'un site web afin de gagner des positions dans les résultats organiques, ce qui signifie que le trafic est acquis de manière naturelle et non rémunérée. Cependant, les efforts demandés en SEO sont de longue haleine et nécessitent une certaine expertise technique. Ce travail est donc payant d’une façon indirecte, soit à une agence SEO, soit à un prestataire externe expert SEO ou en rémunérant votre propre équipe dédiée à ce sujet.

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En revanche, le SEA implique le paiement à Google pour placer des annonces dans les résultats de recherche ce qui a pour effet de générer du trafic payant instantanément. Pour optimiser vos résultats, confier votre projet à une agence Google Ads est une excellente idée !

Les coûts et le ROI (Return On Investment) associé

Les coûts associés au SEO et au SEA varient considérablement. 

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Le SEO nécessite souvent des investissements en temps et en ressources pour créer du contenu de qualité régulièrement et sur le long-terme, optimiser le site en fonction des évolutions des algorithmes et développer des liens entrants de qualité. 

Bien que le coût initial du SEO puisse être relativement faible, il peut nécessiter un engagement à long terme pour maintenir et améliorer les classements. 

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En revanche, le SEA implique des coûts immédiats pour chaque clic sur une annonce avec un contrôle sur le budget et les enchères. 

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Le ROI du SEO peut être plus difficile à mesurer puisqu’il dépend de nombreux facteurs tels que le temps nécessaire pour voir des résultats et la concurrence dans les classements organiques tandis que le ROI du SEA est plus facilement mesurable en termes de dépenses publicitaires par rapport aux conversions générées.

Les avantages et limites de chaque technique

SEO : un investissement sur le long terme pour une visibilité durable

L'un des principaux avantages du SEO est que cet investissement est durable à long terme. Une fois qu'un site web a atteint des classements élevés dans les résultats de recherche organiques, il peut continuer à générer du trafic et des leads de manière organique sans nécessiter de dépenses publicitaires continues même si un certain maintien technique est plus que conseillé. De plus, le positionnement sur de nouveaux mots-clés en fonction des nouvelles opportunités est un travail au long cours.

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Le trafic organique est souvent perçu comme plus crédible et pertinent par les utilisateurs ce qui peut conduire à des taux de conversion plus élevés. 

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Cependant, le SEO peut être un processus lent et nécessiter des ajustements continus pour rester compétitif dans un paysage numérique en constante évolution.

SEA : résultats rapides, contrôle immédiat

L'avantage majeur du SEA est sa capacité à générer rapidement du trafic et des résultats mesurables via l’interface proposée par Google Ads. 

Grâce aux annonces, les entreprises peuvent atteindre un public ciblé dès le début de leurs campagnes publicitaires avec comme effet une augmentation immédiate du trafic et des ventes. 

De plus, le SEA offre un contrôle immédiat sur les annonces avec la possibilité de modifier les enchères, les budgets et les messages publicitaires en temps réel pour optimiser les performances.

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D’un autre côté, le coût du trafic payant peut être élevé, notamment dans les secteurs très concurrentiels comme les métiers du juridique ou de la finance et les résultats du SEA sont généralement temporaires puisqu’ils prennent fin dès que les annonces cessent d'être diffusées, ce qui n’offre aucune pérennité à la marque dans le temps si elle ne poursuit pas ses investissements.

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En résumé, le choix entre le SEO et le SEA dépend des objectifs à court et à long terme de votre entreprise, de votre budget et de votre niveau de concurrence dans votre secteur d'activité. Alors, quelles synergies peuvent être développées entre ces deux approches complémentaires ? C'est ce que nous allons aborder dès maintenant ! 

Les synergies entre le SEO et le SEA

Pour exploiter pleinement les synergies entre une agence SEO et une agence SEA, nous allons vous expliquer comment ces deux disciplines peuvent fonctionner en harmonie et en simultané pour de meilleurs résultats et une visibilité encore plus accrue !

L’utilisation conjointe des données et des différents insights

La collaboration entre le SEO et le SEA permet une analyse croisée des performances des mots-clés. En examinant les données des deux canaux, l’agence webmarketing peut identifier les mots-clés les plus efficaces en termes de trafic organique et de taux de conversion pour le référencement naturel ainsi que les mots-clés les plus rentables pour les campagnes publicitaires. 

Cette approche permet d’allouer plus précisément les ressources et d’optimiser au fil de l’eau les efforts de marketing online.

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En combinant les données provenant du SEO et du SEA, les marques obtiennent une vue d'ensemble plus complète, précise et exhaustive du parcours client. 

Cela inclut la compréhension des mots-clés qui ont conduit à des interactions avec le site web, les pages visitées, le temps passé sur le site, les actions effectuées et les conversions réalisées. Cette analyse approfondie du comportement des utilisateurs permet d’obtenir les clés pour personnaliser de façon plus poussée les stratégies de contenu et les campagnes publicitaires en veillant à ce que chaque interaction avec la marque soit pertinente et engageante.

L’optimisation du contenu et des annonces

Intégrer stratégiquement les mots-clés identifiés comme performants dans les stratégies de contenu et de publicité aide les entreprises à renforcer leur présence en ligne et à maximiser leur visibilité sur les moteurs de recherche. 

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Par exemple, en identifiant les mots-clés à fort potentiel de conversion, les entreprises peuvent créer du contenu optimisé sur cette base pour améliorer leur référencement naturel tout en ciblant ces mêmes mots-clés dans leurs campagnes publicitaires afin de maximiser leur visibilité et leur impact.

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Grâce à une connaissance approfondie du comportement des utilisateurs, les messages publicitaires sont adaptés en fonction des besoins et des intérêts spécifiques des différents profils de cibles. 

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Cela peut inclure la personnalisation des annonces en fonction de la localisation géographique ou encore des comportements d'achat précédents. 

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Diffuser des messages plus pertinents et personnalisés permet d’augmenter les chances de conversion et d’améliorer le retour sur investissement des campagnes publicitaires.

L’amélioration de la visibilité globale et de l'autorité du site web

En combinant les efforts de SEO et de SEA, les entreprises peuvent occuper plus d'espace sur la page de résultats des moteurs de recherche, ce qui renforce leur visibilité et leur autorité en ligne. En apparaissant à la fois dans les résultats organiques et payants, les entreprises améliorent leur crédibilité et leur confiance auprès des utilisateurs. Cela peut se traduire par une augmentation du trafic, des leads et des ventes.

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Grâce à une approche intégrée du SEO et du SEA, les sociétés peuvent renforcer la présence de leur marque sur Google et rester en tête à l'esprit des consommateurs tout au long de leur parcours d'achat. En apparaissant de manière cohérente dans les résultats de recherche pour les mots-clés pertinents, les entreprises renforcent la reconnaissance de leur marque et la fidélité des clients.

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En conclusion, les synergies entre le SEO et le SEA offrent un potentiel énorme pour les entreprises qui cherchent à maximiser leur visibilité, leur trafic et leurs conversions en ligne ! 

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En collaborant étroitement avec une agence SEO SEA performante et en exploitant pleinement les données et les insights disponibles, il devient possible de créer des stratégies webmarketing encore plus puissantes pour se démarquer dans un environnement numérique de plus en plus concurrentiel.

Quelques exemples concrets de synergies SEO et SEA

Que cela soit pour optimiser une stratégie de mots-clés, dans le cadre d’un lancement de produits, pour améliorer la e-réputation ou pour la création d’un événement, le SEO et SEA peuvent être utilisés ensemble pour des résultats plus efficients et rapides ! 

L’optimisation des mots-clés

Une entreprise d’e-commerce utilise les données de ses campagnes SEA pour identifier les mots-clés les plus performants en termes de taux de conversion. Elle intègre ensuite ces mots-clés dans sa stratégie SEO pour améliorer le classement organique de la marque, asseoir ses positions sur certains keywords stratégiques et maximiser le trafic qualifié vers son site web.

Le lancement d’un nouveau produit

Une startup lance un nouveau produit et combine une campagne SEO axée sur la création de contenu informatif et de qualité pour attirer un trafic organique, avec des annonces SEA ciblées pour augmenter la visibilité du produit lors du lancement. Cette approche permet à l'entreprise de générer à la fois une notoriété de marque à long terme et des ventes immédiates.

La gestion de la réputation en ligne 

Une entreprise réagit rapidement à une crise de réputation en utilisant des annonces SEA pour contrôler les résultats de recherche en son nom en tant que marque. Elle peut en simultané mettre en œuvre des stratégies SEO pour optimiser les contenus positifs et minimiser l'impact des contenus négatifs dans les résultats de recherche organiques.

La création d’un nouvel événement 

Prenons l'exemple d'une entreprise qui souhaite organiser un salon professionnel. Elle utilise une approche intégrée de SEO et de SEA pour promouvoir l'événement. 

Puisque le lancement d’un site web quelques mois auparavant peut ne pas forcément être suffisant pour faire la promotion, l’utilisation de Google Ads en parallèle apporte plus de visibilité et de légitimité. 

Les bénéfices de la synergie entre le SEO et le SEA

En combinant vos efforts de SEO et de SEA, vous pouvez espérer occuper un espace plus important sur la page de résultats des moteurs de recherche en multipliant vos apparitions. Par exemple, une entreprise qui apparaît à la fois dans les résultats organiques et payants attire l'attention des utilisateurs et renforce sa crédibilité.

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En partageant des données et des insights entre le SEO et le SEA, les entreprises peuvent identifier les opportunités d'optimisation de leurs campagnes publicitaires et de leur contenu organique pour maximiser leur retour sur investissement. Par exemple, en utilisant des données de conversion provenant des campagnes SEA, une entreprise peut ajuster sa stratégie SEO pour cibler des mots-clés à fort potentiel de conversion.

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En intégrant les efforts de SEO et de SEA, les entreprises peuvent offrir une expérience utilisateur plus cohérente et personnalisée tout au long du parcours client. Par exemple, une entreprise peut utiliser des annonces SEA pour promouvoir des offres spéciales à des utilisateurs en phase d'achat dans le tunnel de conversion tout en proposant du contenu informatif et éducatif via le SEO pour les utilisateurs en phase de recherche.

En combinant les forces du SEO et du SEA, les entreprises peuvent maximiser leur visibilité, leur trafic et leurs conversions en ligne tout en offrant une expérience utilisateur optimale et en améliorant leur retour sur investissement marketing.

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En combinant leurs forces et en adoptant une approche intégrée du webmarketing en ligne, maximisez votre visibilité, votre trafic et vos conversions pour accroître votre rentabilité ! 

Vous souhaitez faire appel à une agence SEO et SEA pour profiter de la synergie offerte par l’utilisation conjointe de ces deux méthodes ? Pickers est là pour vous : contactez-nous !