Télévision Connectée (CTV), pourquoi est-ce une opportunité en publicité ?

La télévision connectée (CTV) révolutionne notre manière de consommer des contenus audiovisuels. Contrairement à la télévision traditionnelle, une CTV est une télévision équipée de fonctionnalités permettant l'accès à Internet et à des applications de streaming. Cela inclut des téléviseurs intelligents (smart TVs) ou des téléviseurs traditionnels reliés à des appareils de streaming comme des Chromecast, Roku, Apple TV, ou des consoles de jeux.

Ces dispositifs transforment un téléviseur ordinaire en un hub multimédia capable de diffuser des films, des séries, des jeux et plus encore via des plateformes en ligne.

C'est un nouveau point de contact important pour votre marketing digital, vous pouvez en tirer profit.

Avantages de la télévision connectée (CTV)

L'un des principaux avantages de la télévision connectée est sa capacité à offrir un contenu à la demande. Les utilisateurs ne sont plus contraints par des horaires de diffusion stricts et peuvent choisir ce qu'ils veulent regarder, quand ils le veulent. Cela a engendré une explosion des services de streaming comme Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, et d'autres, rendant la consommation de médias plus flexible, personnalisée.

Le rôle de la publicité dans l'écosystème de la CTV

Avec l'augmentation de l'utilisation des CTV, la publicité télévisée a également évolué. La publicité sur la télévision connectée (CTV advertising) offre des opportunités uniques pour les annonceurs. En plus des campagnes plus standard en vidéo ads comme sur Youtube Ads par exemple., la CTV offre un excellent point de contact avec votre audience. Et contrairement aux publicités télévisées traditionnelles, les publicités sur CTV sont souvent ciblées et interactives, permettant un meilleur engagement et une mesure plus précise des résultats.

Publicité ciblée

Les CTV permettent aux annonceurs de cibler leurs audiences en digital avec une précision inégalée, vous pouvez pour cela vous reposer sur une agence Ads comme Pickers. Grâce aux données collectées via les applications et les services de streaming, les annonceurs peuvent diffuser des publicités pertinentes basées sur les intérêts, les comportements et les données démographiques des utilisateurs. Cette capacité de ciblage améliore l'efficacité des campagnes publicitaires en atteignant les bons segments de marché au bon moment.

Publicité interactive

La nature interactive des CTV permet des formats publicitaires innovants. Les publicités ne se limitent plus à des spots de 30 secondes. Elles peuvent inclure des options interactives telles que des boutons cliquables, des QR codes, et des possibilités d'achat direct. Ces formats engageants augmentent non seulement la mémorisation de la marque mais facilitent également les conversions directes depuis la publicité.

Mesurabilité, analytique et budget

L'un des atouts majeurs de la publicité sur CTV est la mesurabilité. Les annonceurs peuvent suivre en temps réel les performances de leurs campagnes grâce à des métriques précises comme le taux de visionnage, l'engagement et les conversions. Cette capacité analytique permet d'optimiser les campagnes en continu pour maximiser le retour sur investissement (ROI).

La CTV permet également d'avoir une vision comparable à une diffusion TV, toutefois, avec des budgets plus abordables.

Les tendances actuelles et l'avenir de la CTV

Le marché de la CTV est en pleine expansion et cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement. Les améliorations technologiques, comme la 5G, vont encore accroître la qualité et la fluidité du streaming, rendant les CTV encore plus attractives. De plus, l'intégration de technologies telles que l'intelligence artificielle (IA) et la réalité augmentée (RA) pourrait ouvrir de nouvelles possibilités pour l'interaction et la personnalisation des contenus.

Selon une étude du GourpM (CPP) publiée en juin 2024, la CTV va prendre de plus en plus de place dans les budgets média. Rien qu'en 2024, le format devrait évoluer de 29,5% en France et de 12% l'année prochaine. La plus belle progression en média digital.

Conclusion : la CTV à de l'avenir.

La télévision connectée transforme la manière dont nous consommons les médias et redéfinit le paysage publicitaire. Pour les annonceurs, la CTV représente une opportunité inestimable de toucher une audience ciblée avec des contenus pertinents et interactifs, tout en bénéficiant d'une analyse détaillée des performances des campagnes. À mesure que la technologie continue d'évoluer, les possibilités offertes par la CTV et la publicité CTV vont continuer à s'élargir, offrant des perspectives encore plus passionnantes pour les marketeurs digitaux.

En conclusion, que vous soyez un consommateur à la recherche de plus de flexibilité dans votre visionnage ou un annonceur souhaitant optimiser vos campagnes, la télévision connectée est le futur de l'audiovisuel et de la publicité digitale.

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