Comment Google SGE révolutionne la recherche en ligne ?

Google demeure encore et toujours la pièce maîtresse de l’approche SEO. Cependant, une nouvelle ère semble pointer le bout de son nez avec l'apparition de la Search Generative Experience (SGE) de Google. 

Actuellement en phase bêta, Google SGE semble réunir tous les critères pour amorcer un important bouleversement dans notre manière d'interagir avec les résultats de recherche par le biais de réponses enrichies, personnalisées et basées sur l'intelligence artificielle générative.

Imaginez une interface conversationnelle qui répond à vos questions dans un langage que l’on pourrait qualifier d’humain et qui anticipe même ce que vous allez rechercher après ! C'est précisément la vision de la SGE, récemment présentée lors de la conférence annuelle des développeurs de Google. 

Cette nouvelle expérience de recherche a l’ambition d’offrir des réponses pertinentes et condensées dans le but de diminuer le nombre de pages et sites visités pour obtenir la réponse souhaitée. 

Aujourd’hui, votre agence SEO vous invite à découvrir plus en détails ce qui se cache derrière Google SGE : suivez-nous !  

Qu'est-ce que la Search Generative Experience ?

Et un acronyme, un de plus ! La Search Generative Experience (SGE) représente une avancée majeure dans le domaine de la recherche en ligne. Conçue pour répondre aux nouvelles attentes et besoins sous-jacents des utilisateurs, elle représente une nouvelle approche de l'interaction avec les résultats de recherche.

La SGE est une interface conversationnelle basée sur l'intelligence artificielle générative. Son objectif ? Fournir des réponses plus riches et pertinentes selon les requêtes formulées en langage naturel par les utilisateurs. Plutôt que de se contenter d’un affichage d’une sélection de liens vers des sites web, la SGE aspire à offrir des réponses directes, condensées et contextualisées.

Lors de sa présentation lors du Google I/O, la SGE a été décrite comme une interface conversationnelle, accessible aussi bien sur mobile que sur desktop. Cette interface permet aux utilisateurs d'interagir avec Google de manière plus naturelle en posant des questions complexes et descriptives et en recevant des réponses instantanées et ultra-ciblées.

Les réponses fournies par la SGE sont sourcées, précises et personnalisées. Elles s'affichent distinctement en haut de la page de résultats dans un encart coloré entre les résultats sponsorisés (SEA) et les résultats naturels (SEO).

Les fonctionnalités de la Google Search Generative Experience

La Google Search Generative Experience (SGE) se distingue par ses  fonctionnalités innovantes mises au service de l’amélioration de l'expérience de recherche des utilisateurs : un but, pour ne pas dire une priorité, poursuivi depuis toujours par Google. 

Les questions complémentaires 

La fonction "ask a follow up" permet d'affiner la recherche ou d'approfondir un sujet en posant des questions additionnelles. Cette fonction conserve le contexte des questions précédentes pour reformuler la requête et mieux refléter l'intention de recherche de l'utilisateur. 

En mode conversationnel, les liens web sous la SGE changent tout au long de la conversation pour proposer le contenu le plus pertinent.

La génération d'images par IA

La SGE dispose d'une IA génératrice d'images qui permet de donner vie à des idées. Cette fonctionnalité présente des similitudes conceptuelles avec des solutions concurrentes telles que Midjourney ou DALL-E. 

Elle génère jusqu'à quatre visuels en se basant sur la requête saisie par l'utilisateur que ce soit sur Google Images ou dans la barre de recherche.

L’ajout de définitions

En survolant certains termes techniques, notamment dans les domaines des sciences, de l'histoire ou de l'économie, la SGE affiche une prévisualisation de la définition et peut également fournir des images connexes sur le sujet pour aider à la compréhension.

La sélection de produits 

Lorsqu’une requête inclut une intention d'achat, la SGE génère une liste de produits accompagnée de définitions, d'avis, de notes, de prix et de photos pour aider l'utilisateur à faire son choix en lui donnant une vision d’ensemble la plus exhaustive possible. Cette liste peut être personnalisée en fonction de la géolocalisation.

La traduction contextualisée

Lorsqu’un mot a plusieurs significations, la SGE affiche automatiquement les différentes interprétations dans Google Traduction pour que l'utilisateur puisse choisir le sens le plus approprié à sa situation.

L’intégration des sources 

Dans le résumé affiché en haut de l'écran, la SGE indique les sources utilisées (qui ne correspondent pas forcément aux premiers résultats organiques). Cette intégration vise à fournir aux utilisateurs des informations provenant de sources fiables et diversifiées.

Ces fonctionnalités démontrent la volonté de SGE de proposer une expérience de recherche plus immersive, interactive et enrichie.

Quelles sont les limites de la Google Search Generative Experience ?

Bien que la Google SGE représente une avancée significative dans le domaine de la recherche en ligne, elle présente également certaines limites que nous devons vous préciser.

Comme toute technologie basée sur l’IA, la SGE peut être sujette à des imprécisions et des erreurs. Par exemple, elle peut présenter des informations fausses ou trompeuses avec conviction, ce que l'on appelle des "hallucinations". De plus, l'IA peut exposer des schémas de pensée trompeurs ou biaisés, même en se basant sur des sources considérées comme fiables.

Les réponses générées par Google deviennent plus complètes et pertinentes, ce qui n’incite pas les internautes à aller consulter d’autres sources. Conséquence : un impact sur le trafic SEO des sites et sur leur visibilité dans les résultats de recherche.

De plus, la SGE renforce sensiblement la dépendance des utilisateurs à l'égard de Google et par extension sa position en tant que source principale d'informations en ligne. Cela soulève des préoccupations concernant la diversité des sources d'information et le contrôle exercé par une seule entité sur l'accès à ces informations… À méditer ! 

Google SGE : quel futur pour le référencement naturel en 2024 et au-delà ?

L'introduction de la Google Search Generative Experience marque un tournant majeur avec un impact significatif pour les spécialistes du SEO et les éditeurs de sites web qu’il est impossible d’ignorer. 

Comment SGE pourrait rebattre les cartes du référencement en 2024 ? Voici quelques pistes :

De nouveaux défis pour les experts SEO

Les référenceurs devront s'adapter à l'émergence de la SGE en repensant leurs stratégies pour répondre aux nouvelles exigences de Google. Avec la capacité de la SGE à fournir des réponses directes et pertinentes, le contenu des sites web devra être optimisé pour être facilement compréhensible et pour capter l’attention des utilisateurs.

Une concurrence accrue avec d'autres acteurs

Google fait face à une concurrence croissante dans le domaine de la recherche en ligne, notamment avec des entreprises comme OpenAI et Microsoft. L'introduction de la SGE peut être perçue comme une réponse de Google à cette concurrence, visant à renforcer sa position dominante dans le domaine de la recherche en ligne.

Un impact sur le trafic des sites

Les éditeurs de sites web peuvent être directement touchés par l'introduction de la SGE, avec une réduction potentielle du trafic vers leurs sites si les utilisateurs trouvent les réponses directement dans les résultats de recherche de Google. Cela pourrait nécessiter une adaptation du business model et de la stratégie de contenu pour maintenir la visibilité en ligne.

Une mutation des habitudes de recherche des utilisateurs

La SGE peut également influencer la manière dont les utilisateurs effectuent des recherches en ligne en les encourageant à poser des questions plus complexes et descriptives et en leur fournissant des réponses plus complètes et contextualisées. Cela pourrait conduire à une évolution des comportements de recherche et des attentes des utilisateurs.

Ce que l’on peut dire pour l’instant, c’est que SGE n’a pas fini de faire couler de l’encre… Il reste à voir comment les différents acteurs impliqués vont s’adapter à ce changement et comment cela façonnera l'avenir de la recherche en ligne dans les mois et années à venir ! Affaire à suivre…

Vous souhaitez en savoir plus sur Google SGE ? N’hésitez pas à contacter l’équipe Pickers pour poser toutes vos questions !